一年亏了8.79亿,美图终于决定断臂:拟在今年年中砍掉智能手机及电商业务

更新日期:2022年06月19日

       北京报道, 转型中的美图(1357.HK)迎来发展拐点, 此前押注的社会板块也迎来了新的拐点。
        3月20日, 美图公布了2018年度业绩公告, 显示2018年12月, 美图月活跃用户中有近51%成为社交用户。 当月实现了大约 80 亿的页面浏览量。 此外, 2019年2月, 美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿, 创历史新高。 此外, 美图还宣布适时调整了亏损和重资产的电商和智能手机业务, 转型为专注于互联网的轻资产公司, 从而腾出更多资源投资“ 美禾社会”战略。 随着上述业务的变化, 公司的业务模式更加依赖互联网服务, 该收入贡献率从16.7%提高到33.9%。 2018年, 公司总收入减少至人民币27.915亿元。 总收入的下降主要是由于智能手机业务的低迷, 部分被互联网业务26.3%的强劲增长率所抵消。 2018年公司调整后净亏损为8.791亿元。 “此举无疑是美图战略转型的第一个成果, 也正是因为如此, 美团也打破了之前以重资产和智能手机为主的业务板块。” 一位业内人士告诉记者, 这种扎实的美图“美化、社交化”战略, 也将美图未来的商业化潜力凸显出来。
        资料显示, 2018年, 公司公布了“美化社会化”新战略。 这一战略的核心是将美图应用转变为社交媒体平台。
        特别是, 2019 年 2 月使用美图账号登录的社交用户比例从社交平台首次推出时的约 17% 上升至约 50%。 与此同时, 美图秀秀的用户群持续增长, 截至2018年12月31日, 月活跃用户总数增至1.174亿。2019年2月, 美图秀月活跃用户达到1.192亿, 创历史新高 . 美图表示, 基于这一坚实的基础, 美图互联网的业绩实现了历史性的增长。 美图财报显示, 2018年, 互联网业务收入同比增长26.3%至9.477亿元, 毛利润同比增长134.8%至4.291亿元, 毛利率为51.9%, 较上年提高24个百分点。 2017年, 互联网业务毛利率快速增长, 主要是受广告业务快速增长带动, 2018年广告业务利润较高, 占互联网业务比重较高。
       2018年, 美图商业化无疑是 公司发展的最大亮点。 根据美图财报, 2018年网络广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元。 品牌广告方面, 年内广告主数量及各广告主收入均实现双倍增长。 “它凸显了美图在将其庞大的用户群货币化方面取得的重大进展。”另一位业内人士告诉记者, 这种强劲的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动, 而减法是美图业绩转型的重点。 记者了解到, 为着力于社会转型, 美图与具备资深专业知识和竞争优势的合作伙伴达成战略合作, 从而调整和简化了不盈利、重资产的业务, 转型为以互联网为核心、现金流潜力巨大的业务。 波动性较小的轻资产公司。 具体而言,

2018年11月30日, 公司终止美图美妆电商业务,

将美图美妆品牌授权给寺库(纳斯达克股票代码:SECO)的联营公司TryTry运营公司电商平台。 此外, 公司还将美图品牌授权给小米集团(港交所代码:1810), 以推出未来的美图手机系列。
        伴随上述业务变化, 美图2018年总收入减少至人民币27.915亿元。 总收入的下降主要是由于智能手机业务的低迷, 部分被互联网业务26.3%的强劲增长率所抵消。 这也反映出公司的商业模式更加依赖互联网服务, 该收入贡献率从16.7%上升至33.9%。 2018年, 美图净亏损12亿元, 其中智能手机和电商业务分别亏损约5亿元和2亿元, 预计2019年年中将全面关闭。 美图持续经营净亏损10.433亿元, 调整后净亏损8.791亿元。 美图还表示, 对于未来的发展, 随着美图秀秀社交平台的不断成熟并产生信息流广告存量, 公司计划在未来利用程序化广告产品打造规模化的广告业务。 处于转型关键点的美图, 能否在2019年重用之前的调整, 延续公司目前的强势发展? 对此, 本报记者将继续关注。

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